Neuromarketing: conocer mejor los deseos del consumidor
La base del neuromarketing es la emoción. Desde la neurociencia se explican cuáles son las razones que nos hacen tomar una decisión u otra. "ConCiencia" entrevista a un experto en este campo.
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El 95% de las decisiones que tomamos cada día son emocionales, no racionales. A través de técnicas de análisis periféricas, fundamentalmente la tasa cardíaca, sudoración de la piel o movimiento de algunos músculos, se sabe si se produce aceptación o rechazo con respecto a determinados estímulos de comunicación mostrados al receptor.
En el programa "ConCiencia" entrevistamos a Juan Sánchez Fernández, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Granada. Este jiennense de Torreperojil se ha convertido en referencia internacional en el campo del neuromarketing. Nos explica cómo reacciona nuestro cerebro ante los estímulos que percibimos en los mensajes publicitarios. Es la base de su investigación actual aplicada a distintos campos como el medio ambiente, la política o los mensajes de concienciación social.