Moncloa promociona la memoria histórica entre los jóvenes con la colección de moda "Dmocracia"

El Gobierno de España ha lanzado el gancho de una campaña de moda con una colección de ropa que se llama Dmocracia dentro de la promoción institucional por los 50 años de la democracia, que ha contado con la participación de populares influencers de nuestro país. Es un reclamo para conectar con los más jóvenes. La campaña ha costado casi 15 millones de euros. El Gobierno ha elegido el Congreso de los Diputados para grabar la promoción. Modelos recorren la Cámara Baja con ropa que lleva impresa la palabra Dmocracia y el número 50. El Gobierno ha elegido a conocidas influencers para lucir las prendas en redes sociales. También han difundido cómo se hizo la grabación y su objetivo: vestirse, dicen, también es posicionarse. Su coste se incluye en la partida de más de 14 millones de esa iniciativa que gestiona el Ministerio de Memoria Democrática y no se desglosa cuál es su presupuesto concreto. El Gobierno, en un nota, asegura que no se trata de una marca de ropa puesto que no está a la venta, solo es contenido promocional, y su coste, añade, está por debajo de la mitad de las campañas de los últimos años.

La Secretaría de Estado de Memoria Democrática ha explicado este miércoles que 386.000 euros es el presupuesto máximo para la campaña de comunicación "Dmocracia", en la que con una ficticia marca de ropa de moda juvenil se transmiten valores democráticos en las redes sociales de internet. Para esa difusión no se ha destinado ningún pago a las empresas propietarias de las redes, como Meta o TikTok, sino que se ha preferido que sean 32 jóvenes creadores de contenido digital quienes, como influentes, sean los encargados de originar la viralización. Las prendas de vestir no se venderán, por lo que se ha confeccionado únicamente una edición limitada, creada por el artista Bnomio. Se han usado para la grabación de los anuncios y se utilizan también en actos y eventos de celebración del medio siglo de la actual etapa democrática, dentro del programa España en Libertad.

La producción de esas prendas costó 112.783 euros; el gasto en las sesiones fotográficas fue de 59.680 euros; el diseño y asesoría se hizo por 10.000 euros, y en almacén, envío y tarjetas se emplearon 2.752 euros. Desde la Secretaría de Estado han indicado que según sus últimos datos la campaña ha tenido ya más de 4 millones de visualizaciones en redes sociales, llegando a más de 600.000 personas, más del 70 por ciento de ellas menores de 35 años. Han añadido que la simulación de una marca de moda se debe a que la elección de la vestimenta es un acto político, que además de reflejar los cambios sociales los provoca, por lo que la intención no es frivolizar con la democracia, sino interesar a los jóvenes e iniciar un debate sobre los valores democráticos.

Además, han señalado que la sesión fotográfica que se realizó en el Congreso de los Diputados contó con la autorización de la Mesa parlamentaria, y que se mostró total respeto a la institución. Se trataba de mandar el mensaje de que los jóvenes de una nueva generación entran "con sus códigos" de vestimenta propios "en el lugar que les representa". Se ha elegido a influentes porque "intentar llegar a este público a través de medios tradicionales no tendría sentido", ya que en la campaña Dmocracia "el medio es el mensaje" y la pretensión es animar a reivindicar los valores democráticos en la vida diaria de igual forma que al vestirse todo el mundo se posiciona.