La Costa del Sol, en busca del turismo británico con más poder adquisitivo

Captar al turista británico con más poder adquisitivo, conseguir que se quede más días o que repita destino en próximas vacaciones y descansos. Esos son los principales objetivos para la delegación malagueña que estará presente en la próxima Feria Internacional de Turismo de Londres, una de las más importantes del mundo. 

La World Travel Market 2023, que se celebra del 6 al 8 de noviembre en la capital británica, se presenta como una nueva oportunidad para afianzar el principal mercado extranjero de la provincia malagueña y seguir mejorando sus cifras.

Una de las novedades de esta edición  es que la Costa del Sol tendrá stand propio en el pabellón de Andalucía. Acudirán 50 empresas y 150 profesionales del sector turístico malagueño para tener citas de trabajo con representantes de líneas aéreas o touroperadores. 

El turista británico tiene la Costa del Sol como tercer destino en España, tras Alicante y Baleares. Este año han visitado esta zona de Andalucía 1.830.000 ciudadanos del Reino Unido, un 8% más que en 2022. 

El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha afirmado este martes que la entidad realizará una "doble apuesta" para captar más negocio en esta cita, con un expositor propio de 200 metros cuadrados, además de su presencia en el espacio de Turismo Andaluz, y una inversión de 600.000 euros.

Promoción en la calle 

La promoción no sólo abarcará la feria, sino que saldrá a la calle de la ciudad de Londres con un quiosco británico típico con imágenes de la Costa del Sol y el reparto de periódicos por parte de actores vestidos de época, una acción que durará una semana e irá acompañada de una campaña digital con la difusión de un vídeo dirigido a este mercado.

Aunque la situación económica global invita a la prudencia, la evolución del turismo británico alienta el optimismo, ya que en lo que va de año han mejorado los registros en los principales indicadores respecto a 2022 y se han reducido distancias con respecto a las cifras previas a la pandemia. 

Un liderazgo "imbatible" en Andalucía

Si se analiza el peso de Málaga en el conjunto de Andalucía y de España, se pone de manifiesto el "liderazgo imbatible" de este destino: la Costa del Sol ha acaparado entre enero y agosto el 79 % de las pernoctaciones hoteleras de viajeros de Reino Unido en Andalucía y el 8,5 % de España, así como el 88,3 % de las llegadas en avión a la comunidad, y el 12,5 % de toda España. 

Durante esta feria, considerada una de las más relevantes del circuito europeo junto a la ITB, que se celebra en Berlín en marzo, y Fitur, que tiene lugar en Madrid en enero, la delegación malagueña tiene previsto mantener unos 300 contactos profesionales en el marco de su expositor.

La Costa del Sol desplegará toda su oferta en la WTM e incidirá en segmentos como el golf, sol y playa o turismo de negocios, así como en las experiencias vinculadas a la naturaleza, todo ello con el objetivo de captar clientes con mayor nivel de gasto y duración de su estancia en este mercado.

El objetivo pasa por seguir fidelizando a los británicos, que seguirán visitando la Costa del Sol porque "encuentran todo lo que buscan", ha aseverado Salado.