Un pueblo frente a Amazon

El pequeño comercio de los pueblos andaluces está en crisis. Campañas de fidelización, de promoción y de apoyo que lideran ayuntamientos y comerciantes tratan de evitar la fuga de clientes ante el envite de los grandes centros comerciales y del comercio digital.

La Navidad es un momento crítico y, como pueden, los que van quedando, tratan de resistir. Si no hay industria y se muere el comercio, los pueblos que van quedando se nos van del todo.

Una librería de 1932. Una perfumería, con cerca de 80 años. Establecimientos viejos que se resisten y nuevos, que se resienten.

Y, en esta tarea de reinventarse, ayuntamientos y comerciantes se han unido en pueblos y en barrios de ciudades con campañas que, como en este caso, que recuerdan el pasado. Y apelan al futuro.

De ahí, campañas de promoción. Aquí, en el pueblo jiennense de Villanueva del Arzobispo, han unificado la decoración y los eslóganes navideños, exponen fotos antiguas de ese mismo lugar e, incluso, apelan a la leyenda.

De ahí, que haya pavos por todas partes. Con treinta euros, tres euros de regalo y luego sorteos de 200.

Y ese es otro problema: los jóvenes no están por aquí, por estos lugares donde se inventan una moneda oficiosa para resistir los envites de las grandes superficies y del comercio electrónico.