Cultura y deporte para captar más turistas

Andalucía impulsará las sinergias del turismo con la cultura y el deporte para atraer a nuevos visitantes y que conozcan la "esencia" de la región, una apuesta en la que se enmarca la celebración de importantes eventos en la comunidad.

Durante la segunda jornada de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, el consejero andaluz de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, ha explicado en rueda de prensa que el turista no busca "parques temáticos", sino que quiere conocer la "esencia" de los lugares que visita.

"No hay muchos países en el mundo que puedan ofrecer lo que tiene Andalucía", ha defendido Bernal, quien se ha referido al patrimonio cultural e inmaterial que atesora la comunidad, su capacidad para acoger grandes eventos y la idiosincrasia de los andaluces, que son muy buenos anfitriones: "adobamos en entusiasmo".

En torno al 85 por ciento de los visitantes que recibe Andalucía -cerró 2022 con casi 31 millones- tienen como primera o segunda motivación la cultural, y la región también es "líder en deporte", con un total de 140 eventos de primer nivel celebrados en 2022 y la previsión de más de 150 este año.

Entre las citas programadas ha mencionado el Mundial de Moto GP, la final de la Copa Davis de tenis, la Copa Solheim de golf y la final de la Copa del Rey de fútbol.

En cultura, Andalucía estará presente en los actos organizados con motivo del cincuenta aniversario de la muerte de Picasso, la gala de los Premios Goya en Sevilla, o los Premios Max en Cádiz.

El objetivo en 2023 es "ser la casa del turismo el deporte y la cultura", de manera que "cuando alguien piense en un lugar del mundo" para estas actividades, "su primera imagen sea Andalucía", para lo que la Junta pretende "dar más peso" a estas actividades, que juntas representan más del 20 % del PIB y dan empleo a 550.000 personas.

Con este objetivo, se trabajará de la mano de los profesionales, se les dará acceso a herramientas que faciliten la toma de decisiones "en tiempo real" y también se planteará un programa de conectividad andaluza para "atraer más y mejores rutas" en todos los aeropuertos e impulsar vuelos directos con mercados de larga distancia.

La fortaleza del destino al combinar turismo, cultura y deporte se ha puesto de manifiesto en un coloquio en el que han intervenido el consejero delegado de Dorna, empresa promotora del Mundial GP, Carmelo Ezpeleta; el chef almeriense José Álvarez, el representante de Marbella Football Impact Pablo Bombarelli y la propietaria del grupo deLuna Hotels, Conchi Luna.

Ezpeleta ha asegurado que el Mundial de Jerez es "sin duda ninguna" uno de los mejores ejemplos de estas sinergias, ya que retransmite la imagen de la comunidad, "copa" alojamientos desde Sancti Petri, en Cádiz, a Sevilla, y da a conocer a sus participantes otros atractivos, como las bodegas en una fiesta que "ha arraigado".

Bombarelli, por su parte, ha destacado que la concentración de equipos de fútbol durante el parón invernal de las ligas europeas e incluso intercontinentales permite que muchos hoteles sigan abiertos en temporada baja. No solo valoran el clima, sino también la gastronomía y la seguridad en la movilidad, ha explicado.

El chef José Álvarez, del restaurante La Costa, con una estrella Michelin, ha afirmado que Andalucía está "muy arriba" en la alta cocina y también lo ha estado "siempre" en cuanto al producto, aunque "no nos lo habíamos creído".

Para Conchi Luna, aunar turismo, cultura y deporte "abre las puertas a la internacionalización", y es una apuesta acertada en el caso de Granada, que además de contar con una "orografía única", está preparada para acoger eventos deportivos y alberga el monumento más visitado de España, la Alhambra.